美國國際商會/美國國際商務會員中心-美國黃頁廣告媒體

美國黃頁廣告媒體

　　黃頁產生於1880 年的美國，距今已有100多年的發展歷史。在西方，它被發達國家的公眾視為生活中不可或缺的百科全書，並因其發行量大、覆蓋面廣、保存期長而被譽為繼報紙、廣播、電視、因特網等資訊傳播載體之後的"第五媒體"。目前，黃頁的廣告收入已占各種廣告收入的 6.4 ％，其所占的比重已超過廣播與雜誌廣告，成長為擁有幾百億美元的媒體廣告產業。

　　據有關統計資料顯示，目前全世界黃頁廣告年收入已達 200 億美元，其中北美就占 55％。在過去的5 年中，美國黃頁產業的年平均增長率為 4 ％，其廣告收入在全國各類媒體中廣告收入中所占市場份額已超過 7 ％。目前，美國黃頁利潤是電話公司總利潤的 25 ％，廣告總收入約占全世界廣告總收入的一半，其黃頁家庭覆蓋率已達到 96.5 ％，20至45歲的美國人，每月使用黃頁8次。

　　美國大型的國際黃頁號簿公司已有相當規模。如美國西部貝爾，每年出版 320 種號簿，印量達 5000 萬冊，有 48 萬個地方性的和 5600 個全國性的廣告客戶。可以說，在西方發達國家，黃頁已經成為與民眾生活密切相關的各類工商企業竟相追逐的"搖錢樹"。

　　美國每年有50%以上的公司企業要在黃頁上做廣告宣傳，黃頁的發展是非常快速，
美國的黃頁產業年增長率達到5%左右。

　　美國人說，除了《圣經》，使用率最高的就是黃頁了。黃頁的發展，已經使美國的商家和消費者習慣了從黃頁上迅速、便捷地查找所需要的產品和服務信息，同樣，也已經成為商家推銷產品和服務、促進商務交流的有力手段。例如：美國1997年的黃頁收入達到114 億美圓，占廣告業總收入的10.8%，占電信業總收入的6.9%

　　根據Kelsey / ConStat 調研公司6月份對美國中小企業(SMBs)所做的一項調查顯示：有43%的被調查企業開展網路營銷。其中，17%的中小企業利用搜索引擎廣告推廣。調查指出，儘管目前傳統黃頁廣告還是大部分(77%)中小企業的推廣手段，搜索引擎廣告仍可能佔據更多黃頁廣告市場，分流黃頁廣告收入。

　　分析家指出，美國的線上黃頁及搜索引擎廣告發展迅速，已經從2000年的1.3%增長到去年占互聯網廣告15.4%的市場份額。搜索引擎廣告正日益普及。原因在於，幾乎所有的網路用戶都使用搜索引擎，而且有調查資料顯示，每條搜索引擎廣告只花$ 0.29，而每條黃頁發佈成本$ 1.18。由此，Kelsey / ConStat 調查報告認為，搜索引擎正在對傳統黃頁廣告形成巨大競爭威脅。

線上黃頁及搜索引擎廣告較之于傳統黃頁廣告所具有的優勢，可主要概括為以下幾點：

1、黃頁廣告容量極其有限，但線上黃頁及搜索引擎廣告的超鏈結可以讓用戶進入公司網站瞭解更詳細的資訊。

2、線上黃頁可及時更新廣告內容，印刷黃頁對此無能為力

3、線上黃頁可通過較高的排名讓用戶優先搜索到

4、線上黃頁有全球範圍的用戶觸及能力，黃頁限於本地區範圍內用戶使用，而且印數有限

5、線上黃頁可跟蹤統計廣告瀏覽情況，如廣告點擊數量等。目前，付費線上黃頁的主要類型有付費目錄，付費廣告，會員服務等方式。廣告的主要類型有：關鍵字競價排名、登錄分類目錄、關鍵字廣告、網頁內容定位廣告。

附：美國中小企業廣告營銷方式統計：（2003年6月調查）

黃頁：77%

網站：43%

報紙：42%

直郵：25%

雜誌：23%

收音機：18%

搜索引擎：17%

戶外廣告：14%

優惠券：14%

網站條幅：10%

電視：7%

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