企業或商家使用商標的目的在於使廣大消費者能夠將他們的商品與市面其他的產品區分開來。一般而言，商標使用範圍涵蓋了商品、服務業、公正業等。商標表示的方式有文字、圖形或特殊記號。企業在聯邦政府的美國專利局（USPTO）正式註冊企業商標可以享有全國性的保護以及其商標的有效性。

　　服務業所使用的企業標誌， 通常稱為服務標誌(Service Mark)，亦為商標的一種，其性質與商品的商標完全一致，均以提升商品（或服務）形象為目的。

　　公證行業所使用的企業標誌稱為公證標誌（Certificate Mark）,起作用為證明企業生產商品質量或服務項目的真實性及有效性。公證表也屬於商標的一種，適用範圍包括，商品的原產地證明、生產方式、質量等。

　　企業可以"意向使用"（intent-to -use）的方式申請商標的使用權。但商標的正式註冊必須與企業真正使用商標時方可行之。商標已在美國專利局正式註冊者會收到註冊證書，上面包括有商標的影本及商標的開始使用日期等。企業正式註冊其商標後並連續使用此商標5年以上者，其商標可被視為專用商標，亦及他人不能挑戰其對商標的使用權。

　　在美國一商標的所有，通常是伴隨著第一次使用此商標而來，唯一的例外是有人已以"意向使用"的方式正式申請此商標的權利。

　　商標經正式註冊後可以無限期的更新其使用權，每次更新的期效是十年。商標的擁有權除非是有人主動放棄或稱為 "非保障性"（Generic），可永遠有效。用於描述某一種類的產品或特定服務專案的文字及圖形記號可歸類為"非保障性"。 一商標在下列情況下可被視為擁有人主動放棄其使用權：(1)此商標在一段長時間（通常是三年以上）內違背使用；（2）此商標被他人非法使用而商標擁有人並未依法追究。

　　商標除了可以在聯邦政府的專利商標局註冊下，也可以在政府註冊。不同的是，由於州政府並不承認商標"意向使用"的有效性，所以一商標必須在真正使用之後才能到州政府註冊。所有登記在聯邦政府或州政府商標註冊名單上的商標均可視為正式註冊的商標。雖然為註冊的商標在Laham Act法律的保護下幾乎享有與注冊商標之同等權利（在商標被冒用之下），在聯邦政府正式註冊的商標如果被冒用或侵權，其法律訴訟程式及賠償要求會較未註冊的商標容易。

　　外國人或外國企業均可在聯邦政府的美國專利商標局註冊其商標，但是其政府必須與美國政府簽有商標互惠條約。住在美國本土以外的外國人如果想在美國注冊商標，必須指定一住在美國的人士為代理人並委託其代收美國專利商標局寄來的申請。AMSC提供註冊美國商標服務 。

　　通常查找一商標是否與其他商標雷同或類似必須在聯邦政府及州政府的商標註冊名單上行之。

· 一般標記
(Marks in gerenal)

o 名詞、姓名、符號、設計的組合式
o 表示一定產品或服務
o 例如：
§"Prelude"、"Microsoft"、 Nike's "swoosh"、Coca-Cola

· 商標
(Trademark)

o 指定使用於產品
o 例如：
§ Nike's "swoosh" 使用於鞋類

· 服務標記
(Service Mark)

o 使用於特定服務、廣告
o 範例:"McDonald"使用於餐飲服務

· 企業名稱
(Trade Name)

o 企業名稱的特取部份
o 表彰企業銷售產品、提供服務的註冊
o 例如：
"Microsoft, Inc."微軟電腦公司

· 證明標記
(Certification Mark)

o 證明產品或服務的來源、成份、製造方法、品質、質量、屬性及特點
o 例如：
"UL"表示美國安全標準

· 團體標記
(Collective Mark)

o Collective Membership Mark
o 例如：

"AFO-CIO"表示美國勞工聯盟

團體及服務性標記

o Collective Trademark and Service Mark
o 例如："ASLA"表美國美國景觀設計協會

１．商標使用

　　美國商標採先使用主義，因此先使用比使註冊還要重要。

２．商標註冊

　　在提出申請之同時，需提示一份已在美國地區使用之證明，如無使用證明，則必需在申請之後註冊之前，宣誓註冊後將如何使用，及已在美國地區使用之證明證明文件。

３．商標種類

　　正商標：表示自己經營的商品、並有使用的意願，專用商標者應辦理申請註冊。

　　服務標記：不是表示商品，而是表示所提供之服務。

４．商標分類

　　採用國際分類。

５．申請時間

　　美國商標申請約12∼18個月。

６．專用時間

　　自註冊日之日起十年，到期後要申請延續註冊。

７．註冊商標使用需知

　　註冊後每五年需公告一次，公告仍在使用或提出相關證明。

美國專利商標

發明專利：

　　其保護年限為申請日起二十年、分別為註冊日起第三年半、七年半及十一年半。需繳納維持費，共繳納三次。需要直接進行審查，核准後獲頒註冊證書並同時公告。

新式樣專利：

　　其保護年限為註冊日起十四年，不需繳納年費。

商標：

　　美國對商標採取使用主義，其保護年限為註冊日起十年，可延期多次，每次十年。如果已經在美國使用該商標，可以根據實際使用提出申請，但需同時提出使用的相關證明以及在美國使用日期。在核准後即可獲的美國商標註冊證書；如未使用該商標者，可以根據計划使用提出申請，但必須在核准後六個月內提出使用證明及在美國使用商標的日期，該使用證明獲得認可後才可以取得美國商標註冊證書。

商標(trade mark)

　　比較起專利權，註冊商標在申請手續上會較為簡單。根據商標名稱的選 用，提交註冊申請。商標可不註冊(register)而使用，但經過正式註冊的商標才有正式的商標使用權。

　　美國商標註冊許可的的使用權時間為六年。

1) 初部調查(Knock-out Search)

　　這是初步的過慮步驟，律師先行判斷，並透過電腦篩檢判定這商標是否已
使用，經過查尋了解欲申請的商標可否申請批准通過。

2) 完整調查(complete Search)

　　在通過初步的查詢及準備以後，如果此商標有可能使用，律師再進一步研究 提出專業法律上的建議。時間約 7 - 10 天。


3) 案件送審

　　一整個商標註冊申請案件費用，含Knock-out Search, Complete Search ，案件申請費，律師費等，約美金2000左右 。若有數個相類似案件同時一起申請， 則可以節省服務費用。整個案件由申請到審核發佈結果，一般需要12∼18個月。假使遭到拒絕，可在研究討論後再重新提出新的申請。若萬一無法取得此商標時，就可考慮申請次 級商標註冊，此商標一旦取得亦可使用五年。

· 註冊美國商標應注意事項

o 商標專用期10年，註冊後第5-6年須提出商標使用證據
o 強勢標記或具備第二層意義(Secondary Meaning)的標記可以直接做主要註冊
o 說明性標記可以用已具備第二層意義爭取附屬註冊


外國人在美國註冊商標

AMSC 提供註冊美國商標服務

註冊美國商標所需文件:

1. 企業《營業執照》複印件；

2. 《商標註冊證》複印件；

3. 申請商標的圖樣；

4. 申請商標擬使用的商品或者服務；

5. 申請人企業名稱和地址的中英文；

6. 公司聯繫人姓名、電話、傳真。